האגודה למלחמה בסרטן - דין וחשבון - 2019

2 0 1 9 האגודה למלחמה בסרטן ׀ ׀ דין וחשבון

הזהב' הכללי, ובפרס הג'ינגל. זה הפך להיות נושא שמדברים עליו בתוכניות אירוח בטלוויזיה. פשוט הצלחה אדירה. אבל הדבר החשוב ביותר הוא שעל פי הנתונים, מספר אלו שהתביישו שלא להעיר למעשנים לאחר פרסום התשדיר. 3 שלא כחוק ירד פי אני חייבת לשבח את ההתנהגות של הנהלת גיתם, שמתייחסת אלינו לאורך כל הדרך כלקוח משלם, ולא כלקוח פרו בונו. פעם מודי אמר לי את המשפט הבא: "את מייצגת גוף חשוב ומבחינתנו את צריכה לקבל את השירות הטוב ביותר, כאילו היית הלקוח שמשלם לנו הכי הרבה". הקמפיינים שעשה המשרד לאורך השנים היו יצירתיים מחד, והחדירו לציבור מסרים שבכוחם להציל חיים, מאידך.

שסייע לנו בהתנדבות, הגה והפיק עבורנו את תשדיר ׳הצ'יפס׳ המפורסם, שהציג בחורה משתזפת בצד אחד של המסך, ובצד השני את הצ'יפס שנחרך. המסר עבר היטב, מכיוון שידוע שצ'יפס שנחרך איננו יכול לחזור למרקם הזהוב הקודם שלו - בדיוק כמו שקורה בגוף האדם. זו דוגמה אחת מיני רבות לשיפור מודעות בנושא מסוים. מהו הקמפיין התקשורתי הכי אפקטיבי שאת זוכרת? הקמפיין תקשורתי הכי מוצלח היה 'הביישנים'. כך ביוזמה של BBDO גיתם זה התחיל: משרד הפרסום , יזם פנייה מודי כידון אחד מהבעלים המשותפים לאגודה, לאחר שאימא של ילדה בגן של בתו נפטרה ממחלת הסרטן. מודי החליט שהוא רוצה לתרום לנושא והציע לסייע לאגודה בהתנדבות, בברכתו המלאה של . הקמפיין הראשון והמוצלח מושיק תאומים שותפו 1999 ® מאוד שגיתם יזמו היה למבצע 'הקש בדלת' איש בישראל הקרנה זה 100,000- תחת הסלוגן 'ל לא סרט'. כשהציגו לי אותו לא היו לי הערות. אהבתי אותו ממבט ראשון. לאחר מכן עשינו ביחד קמפיינים נוספים מוצלחים וזוכי פרסים, אך הכי מוצלח היה ללא ספק 'הביישנים'. למען האמת, 'הביישנים' עסק בנושא די 'יבש', שנועד להודיע לציבור על כך שהחוק לאיסור עישון במקומות ציבוריים הורחב לעוד מקומות, כגון, קניונים, שקודם לכן היה מותר לעשן בהם. זה היה מסר טכני מאוד. חמישה צוותים מגיתם עבדו על הקריאייטיב של הקמפיין והציגו לי אותו. היה אחד שהתנגדתי אליו בכל תוקף והיו עוד כמה שפשוט לא התלהבתי מהם. צוות הקריאייטיב של גיתם התייחס ברצינות להרגשתי והחליט לחשוב על משהו יצירתי יותר. לאחר מספר , המשורר ומנהל מאיר גולדברג ימים, הגיעו אליי הקריאטייב דאז, יחד עם התסריטאי, הפרסומאי , שעבד גם הוא במשרד, אמיר הספרי והבמאי וסיפרו לי על התסריט החדש שהם מציעים לתשדיר 'הביישנים'. הקשבתי להצעה החדשה והמלצתי להם מיד ללכת על זה. התשדיר אכן זכה בפרסים רבים, כגון פרס האפי - הקמפיין האפקטיבי ביותר. בנוסף, הוא זכה ב'קטטוס הזהב' בקטגוריית עמותות ומגזר ציבורי, ב'קטטוס

תשדיר 'הביישנים' עטור השבחים והפרסים

ספרי לי על תחילת עבודתך כמנכ"ל האגודה? , כשמוניתי למנכ"ל האגודה, דחיתי את 1992- ב תאריך המינוי כמה וכמה פעמים בגלל הטיפולים שבני אורן ז"ל עבר בארצות הברית. באותן שנים, הטיפול האימונותרפי לו נזקק, לא היה קיים בארץ. בשלב כלשהו, אורן קרא לי לשיחה ודחק בי לקבוע תאריך 5- . ב 1992 בנובמבר 15- למינוי. קבענו את תאריך ה , אורן נפטר. ® בנובמבר, בשבוע של מבצע 'הקש בדלת' קמתי מהשבעה ומספר ימים לאחר מכן התחלתי בתפקידי כמנכ"ל. אם אורן חשב שזה חשוב - מי אני שלא אמלא את רצונו? היה לי ברור שאני מחויבת לקחת את האתגר הזה, קשה ככל שיהיה!

10