מכון חרוב - דו"ח שנתי 2019

פרסום, מיתוג ושיווק של פעילויות מכון חרוב

מאז הקמתו מיצב עצמו מכון חרוב בחוד החנית של המידע המקצועי הקיים על התופעה של ילדים נפגעי התעללות והזנחה – איתור, זיהוי, טיפול ומניעה. כדי שהמידע יגיע אל אנשי השטח, חשוב למכון להשקיע בפרסום ובשיווק המידע המקצועי והניסיון הנצבר שברשותו, בד בבד עם ההכשרות הרבות והמגוונות שהוא מקיים בתחום זה. בשנים האחרונות הושם דגש מיוחד על מיתוג כלל החומרים והפרסומים ככלי אסטרטגי, מתוך הבנת החשיבות של הנגשת המידע המקצועי החשוב שנצבר במשך יותר מעשור של עשייה משמעותית בתחום עיסוקו של המכון וחשיבות ההפצה של המידע על פעילותו ועל התכנים שהוא מייצר. מיתוג ושיווק של פעילויות המכון בשלוש השנים האחרונות עלה נושא המיתוג והשיווק שלב נוסף, והיום, לאחר תהליך של חשיבה מחודשת, התוצאה בולטת לעין: המיתוג והמיצוב של פעילויות המכון יצרו בולטות והיכרות עם העיצוב הייחודי לכלל התכנים. אלה מקילים על קהל היעד לזהות את תוכני המכון, למשוך תשומת לב בתוך שטף הפרסומים הקיימים בתחום זה, מגבירים את ההבנה של העשייה של המכון ותורמים גם להגברת שיתופי הפעולה עם המכון. קידום המיתוג בא לידי ביטוי בשיפור הנראות של הזמנות לכנסים, ימי עיון, הדרכות, תוכניות לימוד, וכן חוברות מידע, ברושורים וחומרים פרסומיים של המכון שאנו מפיצים בכנסים, בימי עיון ובתוכניות הכשרה. העבודה על המיתוג והשיווק של המכון משתקפת היום בכלל תחומי העשייה. אתר אינטרנט ודיוור ישיר לפלטפורמה חדשה שמקילה את הטיפול בתכנים ובניהול 2019 אתר האינטרנט של מכון חרוב עבר בשנת דיוור ישיר אחת לשבוע לרשימת תפוצה של יותר 2019 האתר וכן את ההרשמה לאירועים. המכון פרסם בשנת אנשי מקצוע ולכל המעוניין. באמצעותו הופצו תכנים חשובים וכן מידע על פעילויות חדשות, כגון 10,000- מ הכשרות, כנסים, ימי עיון ותוכניות לימוד של המכון.

הפצת ידע, מיתוג ושיווק

מדיה חברתית

– בעידן של פרסום שמכוון ללכוד את תשומת ליבם של אנשי מקצוע ואחרים בתוך שטף היום- ערוץ יוטיוב יום, השימוש בסרטוני הסברה ואחרים תופס תאוצה. למכון חרוב ערוץ משלו, עם הרצאות מקצועיות מכנסים שהוא מקיים. המכון עושה שימוש רב מבעבר בסרטוני הרצאות מקצועיות ובפעולות להעלאת מודעות לנושאים יצר המכון שנים עשר סרטים 2019 הרלוונטיים, ואף יוצר, עורך ומעלה כתוביות לסרטונים דרך ערוץ זה. בשנת קצרים המכילים הסברים להורים ולאנשי מקצוע על מגוון רחב של פעולות המכון. הסרטים הופצו באתר וואלה, במדור פמילי-גייד, והופצו בפייסבוק של המגזין ובדפי הפייסבוק של המכון ושל מיזם מהל"ב. – הדף הפך עם השנים למקור מידע חשוב ורלוונטי לאנשי המקצוע על פעילות המכון, והוא משמש דף פייסבוק פלטפורמה להפצת תכנים וידע מקצועי. הוא אף מאפשר חשיפה מיידית והצצה לתוך העשייה המגוונת של מכון חברים ועוקבים. 2,000- חרוב. לדף כ

| 2019 דו"ח שנתי 99