קשר עין גיליון 309 מאי-יוני 2022

| ליאור עובדיה

אישה לאישה - מותג!

תלמידות תיכון עתיד באר-שבע ממגמת גרפיקה ממוחשבת הקימו מיזם חברתי ייחודי ובאמצעותו הן פועלות להעצמת נשות עסקים צעירות

ב טוחות ומלאות גאווה עמדו תלמידות תיכון עתיד באר שבע, בתוכנית צל"ש (צעירים לקראת שירות), מאחורי דוכן מיזם "תדמית" אותו ביקשו להציג ביום שיא לבכירי משרד הכלכלה - זרוע העבודה ובכירי רשת החינוך עתיד. הבנות, שלומדות במסלול הייחודי, בו הן נדרשות לעוד שנה של הבשלה רגשית לקראת גיוסן לצבא או לשירות לאומי, שוקדות בד בבד על לימודי תעודת מקצוע בגרפיקה ממוחשבת ברמה הגבוהה ביותר. מיזם "תדמית", בהובלת המורה והמעצבת שמרית אמזלג, נולד במטרה להעצים נשות עסקים בראשית דרכן. "הבנות מייצרות עבור העסקים, שנבחרו באקראי, מיתוג מקיף, הכולל עיצוב לוגו, כרטיסי ביקור, פלאיירים ועוד - בהתאמה לעסק," מציינת אמזלג, ומוסיפה: "זה שירות בשווי אלפי שקלים, אך אנו נותנים אותו ללא כל עלות כספית". מסלול צל"ש מתמקד בהקניית כישורי חיים ולימודי מקצוע נחשק לתלמידים, אשר יאפשרו לשלב אותם בשירות צבאי משמעותי יותר ואף יקנו להם כישורים לתעסוקה מיטבית בתום השירות. בתיכון עתיד באר-שבע יש מסלול צל"ש לבנות ולבנים. הבנות לומדות להיות גרפיקאיות מוסמכות, מקצוע שיפתח להן את הדלת לעבודה בחברות הייטק, במשרדי פרסום, בבתי דפוס, או כעצמאיות בעלות עסק. הבנים במסלול לומדים במגמת "ניהול לוגיסטיקה וטכנולוגיה", והם למעשה התלמידים הראשונים והיחידים בארץ שמקבלים כיום הכשרה להטסת "רחפני משלוחים". בחנוכה האחרון הם הטיסו סופגניות למרפסות הדיירים החדשים בשכונת הפארק החדשה בבאר-שבע. הבחירה בנשים אינה מקרית והיא מבוססת על כך שבעת , נחשפו שוב עובדות על פערי 2022 האחרונה, ביום האישה

השכר בין נשים לגברים, וגם נוכחנו לדעת כמה מעטים הם תפקידי המפתח הבכירים המתאפשרים לנשים בישראל. נוסף לכך נשים עצמאיות רבות מוצאות את עצמן בקשיים הנובעים מאפליה מגדרית, שבגינה הן נחשבות שוות פחות מגברים. קשיים אלו דורשים, כמובן, פתרונות חברתיים עמוקים יותר, ובכל זאת החליטו הבנות לסייע מצידן ככל שניתן. כדי לגייס את נשות העסקים, פתחו תלמידות התיכון חשבונות פייסבוק ואינסטגרם ייעודיים למיזם, ויחד עם עמוד הפייסבוק של התיכון העלו פוסט שמזמין את הנשים העצמאיות ליצור קשר כדי להשתתף במיזם. בין הנשים שכבר יצרו קשר עם המיזם והחלו לקבל את שירותי המיתוג ניתן למצוא את אשת העסקים יאנה דרום. זו נושאת הרצאות מעוררות השראה על אורח חיים חיובי לצד הקשיים הרבים שאנו נתקלים בהם במהלך חיינו. הרצאתה של יאנה מבוססת על סיפור חייה, אשר במסגרתו התמודדה עם , שהובילה אותה לתהליך טיפולי 28 מחלת סרטן השד בגיל לא מוצלח. בעקבות תוצאות הטיפול החליטה יאנה לשמור על בריאות הנפש שלה על ידי שמירה על מה שהחזיק אותה ברגעים הקשים, וזה ביקור קבוע בחוף הים. הדבר דרש ממנה למצוא פתרון יצירתי של בגד ים מותאם למצבה הגופני, וכך החלה לעצב את בגד הים בעצמה. עיצוב בגד הים הפרטי עודד את יאנה להכיר בצורך של נשים רבות חולות ומחלימות מן המחלה, ומהר מאוד נעשה הדבר לעסק מצליח, עם חנות בחיפה ובת"א, וכעת, עם מעטפת המיתוג החדש - אוטוטו תיפתח חנות נוספת בבאר-שבע. "אני שמחה מאוד לקחת חלק במיזם 'תדמית' של תיכון עתיד באר-שבע. אני מאמינה כי לוגו המותג וכל התוצרים הנלווים צריכים לשדר את הערכים עליהם העסק מתבסס," אומרת

52