מגזין 250 קופה רושמת - חדשנות ומצוינות בקמעונאות

מגמות בקמעונאות

רשת השיווק היי-וי סופרמרקט ליופי - פותחת סלון ציפורניים בסניף

רשת השיווק האמריקאית היי-וי יצרה שותפות עם רשת סלוני הציפורניים דה דאבליו נייל בר, שבמסגרתה ייפתחו סלוני ציפורניים בכמה מסניפי הסופרמרקט של היי-וי במהלך השנה, כך לפי הודעה רשמית שנמסרה מהרשת. הסלון הראשון ייפתח בתחילת אפריל בסניף של היי-וי בעיר בטנדורף שבמדינת אייווה. הקונים (יש לשער שמרביתם יהיו קונות) של הרשת יוכלו לקבל טיפולי מניקור, פדיקור, לק, שעווה ושירותים נוספים בסלון הציפורניים שבסניף, כך לפי ההודעה. עלותו של מניקור מלא דולר, בעוד שפדיקור 35 מתחיל ב- דולר. הלקוחות יוכלו 55 יעלה החל מ- גם לבחור להצטרף למועדון הלקוחות דולר 99- של הסלון בעלות שמתחילה ב בחודש. בעקבות מגפת הקורונה, דה דאבליו נייל בר מפעיל את סלוני הציפורניים אחוזים בלבד 50 שלו בתפוסה של והוסיף אמצעי בטיחות כמו תשלום ללא מגע ומחסומי פלקסיגלס. בנוסף, המוצרים הטבעיים של דה דאבליו נייל בר, שמיוצרים בעבודת יד, יימכרו בקרוב בסניפים נבחרים של היי-וי. ההודעה על שיתוף הפעולה רשת השיווק היי- וי ממשיכה את ההתפשטות שלה מעבר למוצרי הסופרמרקט הרגילים ובעקבות שלב פיילוט מוצלח, פותחת שירות חדש בכמה מסניפיה: סלון ציפורניים

הגיעה בעקבות ניסוי שערכה היי-וי, שבמסגרתו הוסיפה לחנויותיה שירותים וחוויות קנייה שאינם מצרכים או מזון. באפריל האחרון, הודיעה היי-וי שיצרה שותפות עם חברת האם של מותג , דיזיינר DSW ההלבשה וההנעלה DSW ברנדס, ועל מכירה של נעלי בסניפי הסופרמרקט שלה. , היי-וי הודיעה שהיא תוסיף 2019- ב לחנויות נבחרות גם בגדים ואקססוריז של קמעונאי האופנה הקנדי ג׳ו פרש. שנתיים לפני ההודעה הזאת, רשת השיווק המובילה חברה עם קמעונאית ופתחה כמה מיני חנויות F&F האופנה של המותג בתוך הסופרמרקטים שלה, וגם הוסיפה מחלקת קוסמטיקה ויופי באחד מסניפיה. נוסף על כל זה, היי-וי גם הקדישה שטח ייעודי בסופרמרקטים שלה למסעדות מזון מהיר ולמכוני כושר בוטיקיים. בזכות השותפות שנוצרה עם דאבליו נייל בר, שנוסדה באוהיו על ידי שתי אחיות, היי-וי יכולה להמשיך לבחון עוד ועוד שירותים וחוויות שאינם מצרכים ומזון, ולהפוך לחנות שמספקת את כל צרכי הלקוחות שלה תחת גג אחד - מיופי ועד בריאות ואופנה. ראוי לציין שהיי-וי לא לבד ורשתות שיווק אחרות

כבר אימצו או התנסו עם אלמנטים של קמעונאות רחבה יותר, כולל קו ההלבשה הפרטי של רשת השיווק קרוגר ובוטיק היופי שהוקם בסניפיה .H-E-B של רשת השיווק רשתות שיווק רבות מראות פתיחות הולכת וגדלה ליצירת שיתופי פעולה עם חברות שונות, שמטרתם למשוך עוד ועוד קונים לחנויות. רשת חנויות הכלבו טרגט, למשל, מתכננת לפתוח סניפים של מותג היופי אולטה ביוטי ושל מותג הטכנולוגיה המוביל אפל בכמה מחנויותיה, ורשת בתי המרקחת ולגרינס פתחה מיני חנויות מזון של רשת השיווק קרוגר בכעשרה מסניפיה. ההשקה של סלון הציפורניים בסניף של היי-וי התבצעה תוך התבוננות אל העתיד שאחרי המגפה - תקופה שבה הקונים יחזרו לצרוך שירותים בחנויות הפיזיות, שבפיתוחם השקיעו רשתות השיווק הרבה כספים ומאמצים בשנים האחרונות. מבחינתה של רשת דה דאבליו נייל בר, השותפות עם היי-וי משלבת את חוויות העבר של המייסדות מהימים שבהם עבדו בחנות המכולת המשפחתית ואת עסקי הציפורניים שלהן, המשגשגים שלהן.

31 2021 מרץ | 250 גליון | קופה רושמת