מגזין 261 קופה רושמת - חדשנות ומצוינות בקמעונאות

מגמות בקמעונאות קוקה קולה ופפסיקו מי שולטת היום בשוק המשקאות?

סקירה מרתקת של נתח השוק של שתי החברות החזקות ביותר בשוק המשקאות הלא-אלכוהוליים העולמי שתי חברות עוצמתיות שולטות בנתח השוק של המשקאות הקלים המוגזים בפרט ושל ענף המשקאות בכלל: פפסיקו וקוקה קולה. , קוקה קולה היא 2004 מאז המובילה בשוק. למרות שערך , קוקה 2021 ב- 13% המותג צנח ב קולה נשארה מותג המשקאות הקלים עם השווי הגבוה ביותר מיליארד 33.2 בעולם, שעמד על . פפסיקו מדורגת 2021 דולר ב- מיליארד 18.4 במקום השני, עם דולר. להבין את ענף המשקאות הקלים המשקאות הקלים שייכים לענף המשקאות הלא-אלכוהוליים. הענף הזה מייצר משקאות מוגזים רגילים ודיאט, מיצים, מים מבוקבקים, משקאות ספורט ואנרגיה, ותה וקפה חמים וקרים. המובילות בענף הזה הן קוקה קולה, פפסיקו וד״ר פפר סנאפל. קוקה קולה ופפסיקו מתחרות זו בזו , 1975 כבר שנים ארוכות. עוד מ פפסיקו משתמשים בסלוגן השיווק ׳פפסי צ׳לנג׳׳ (האתגר של פפסי). במקור, האתגר היה ניסוי טעימות שהזמין צרכנים לנסות משקאות משתי כוסות לא ממותגות - האחת הכילה קולה של פפסי והשנייה קולה של קוקה קולה. הצרכנים התבקשו להשוות בין שני המשקאות ולבחור

נתח השוק שלהן מצידן של מתחרות אחרות. מותגים 500 קוקה קולה משווקת כ- מתוכם מניבים 21 עולמיים, כאשר רק הכנסות שנתיות של כמיליארד דולר כל אחד. גם לפססיקו יש היצע מגוון של מותגי מזון ומשקאות מובילים, מהמותגים המובילים 22 כאשר מניבים הכנסות שנתיות של יותר ממיליארד דולר כל אחד. שתי החברות פעילות בכל העולם, 200 עם נוכחות דומיננטית ביותר מ מדינות. החברות והמותגים המובילים שלהן הם שמות מוכרים בעולם, אבל ייתכן שהן מוכרות בעיקר בזכות היריבות ביניהן, שידועה בעולם כמלחמת הקולה. מי מרוויחה יותר? קוקה קולה עוברת את פפסיקו , קוקה 2021 מבחינת נתח שוק. ב- 38.7 קולה גם הניבה יותר הכנסות: מיליארד 25.3 מיליארד דולר לעומת מיליארד 9.8 של פפסיקו. הרווח הוא מיליארד דולר 7.6 דולר לקוקה קולה ו לפפסיקו. בשורה התחתונה, הזמנים השתנו מאז תחילת דרכם של המשקאות המוגזים. הצרכנים התחילו לחפש חלופות בריאות יותר ושני המותגים רשמו ירידות, בחלקו בגלל התחרות, ואנליסטים צופים שמגמת הירידות תמשך. עם זאת, שתי החברות צפויות להמשיך לשלוט בשוק המשקאות.

את המועדף עליהם. הקולה של פפסי זכתה במרבית הקולות. נתח ושווי שוק גם קוקה קולה וגם פפסיקו צמחו בכ- החודשים שהסתיימו 12 במהלך 15% . שווי השוק 2022 ברבעון הראשון של 268.4 של קוקה קולה עמד על מיליארד דולר ושוויה של פפסיקו היה מיליארד דולר. 229.3 המותגים החזקים ביותר של קוקה קולה רשמו ביצועים טובים יותר מאלה של פפסיקו במהלך השנים האחרונות. אבל, קשה להגיע לקונצנזוס באשר לשאלה מי מחזיקה בנתח שוק גדול יותר בלי להתמקד בסוג מסוים של משקה, לדוגמה, דיאט לעומת משקאות רגילים. לפי מגזין התעשייה בוורג׳ דייג׳סט, משקאות הדיאט המוגזים המובילים של קוקה קולה רשמו ביצועים טובים יותר ממקביליהם שבבעלות פפסיקו. שתי החברות מתמודדות עם תחרות מצידם של שווקים צומחים של חלופות בריאות יותר למשקאות קלים עתירי סוכר, כמו משקאות האנרגיה והמשקאות הפונקציונליים. התחרות הזאת הקטינה את שולי הרווח של מאז 20% לכ- 25% קוקה קולה מכ- . כדי להתאים את עצמן 2000 שנת לתנאי השוק המשתנים, קוקה קולה ופפסיקו פיתחו משקאות אלטרנטיביים משלהן, אבל הן עדיין מתמודדות עם תחרות ושחיקה של

20 2022 אוגוסט | 261 גליון | קופה רושמת