כיוון חדש - המגזין לאזרח הותיק רעננה - אוקטובר 2018 - גיליון 256

עוזי מנור מאת:  על סקרים סוקרים בימים סוערים של טרום הבחירות לרשויות , לראיין עוזי מנור המקומיות יצא כתבנו, את מנחם לזר, תושב רעננה ומנכ"ל "פאנלס

עבור מפלגת העבודה. לאחר הבחירות המכון נסגר. 12- ה ביצוע סקר איננו דבר פשוט. יש להכין את המדגם המתאים, או יותר, 1000-500 להחליט על מספר המרואיינים, בין על ניסוח השאלות שיוצגו בו ועל אופן ניתוח התוצאות. אנו משתמשים בכלים מדעיים כדי להשיג את התוצאות האופטימאליות. תמיד גם לוקחים בחשבון טעות דגימה . יש לזה משמעות רבה כאשר אם למשל 3% של פלוס מינוס מנדטים למפלגה מסוימת הרי 33 מדברים על תחזית של מנדטים 36 - מנדטיםבצדהנמוךל 30 הסטייהיכולהלהיותבין בצד הגבוה, וזוהי כמובן סטייה משמעותית. לכל מכון מחקר העוסק בסקרים יש את השיטות שלו לניתוח תוצאות". ומה בקשר לאמינות הנשאלים. כיצד אפשר להיות בטוחים שהמרואיינים עונים אמת? "זוהי באמת דילמה קשה. אנו משתמשים בטכניקות שונות לאימות התשובות כי בכך תיבחן אמינות הסקר כולו . אבל חשוב גם לזכור: סקר הוא חלק מתרבות. לא מכריחים אותך לענות, אז אם הסכמת לענות – תענה בכנות. אם החוזה הפסיכולוגי הזה לא תקף אנחנו בצרות". התגייסתי לקבע ושירתי במחלקה למדעי 1989 "כן. בשנת ההתנהגות בתל השומר בענף מחקר. ערכנו שם סקרים שונים על שביעות רצון של חיילים מהשירות, מוטיבציה של מתגייסים לקצונה, לשירות מילואים ועוד . כמו כן ערכנו מבחני מיון לקצונה ולקצונה בכירה. עוד נושא שעסקתי בו אז היה בטיחות בצה"ל: מודעות לבטיחות, יצירת מאגר נתונים על תאונות שאירעו מסיבות שונות וניתוחן. לאחר כשנתיים פרשתי משירות קבע ויצאתי לשוק הפרטי. עבדתי בחברת 'פרטנר', בין השאר, בנושאשיפור השירות ללקוחות". נמנה לזר על צוות ההקמה של מכון 2005 משנת " PANELS POLITICS המחקר פאנלס פוליטיקס " שהוא בהגדרתו מכון המחקר הפוליטי הראשון והיחיד בישראל, וזה שהביא את המתודולוגיה החדשנית של סקרי האינטרנט" לזר משמש מנכ"ל המכון. מהו הייחוד בסקרי האינטרנט? "אנו מגייסים קהל של עשרות אלפי משתתפים מכל הסוגים. זוהי מערכת דגימה מתוחכמת מרובת מימדים. בנינו את פאנל המשיבים הראשון והגדול בישראל, פאנל יעיל וטוב יותר בביצוע סקרים לעומת הסקרים הנעשים טלפונית. העיסוק שלי הוא בעיקר בנושאים הפוליטיים, אבל המכון נותן יעוץ ועורך סקרים גם בנושאים אחרים לגופים שונים כמו עיתונות, טלוויזיה,הכנסת, משרדי ממשלה, מוסדות וארגונים. כך למשל ערכנו סקר בנושא יחסו של הציבור לעבודה בשבת לצורך הקמת גשר יהודית בתל אביב" האם המשכת לעסוק בנושא הסקרים לאחר סגירת "דסמה ישראל?"

פוליטיקס", מכון המחקר הפוליטי הראשון של ישראל, ומי שמאחוריו שנים רבות של עריכת סקרים מסוגים שונים. בתום הראיון נותרה שאלה אחת ללא תשובה. מי יהיה ראש העיר הבא של רעננה? אני שואל את מנחם לזר, בפגישה נינוחה בסלון ביתו, רגע לפני הבחירות לראשות עיריית רעננה. "קשה לנבא", עונה ומחייך איש התקשורת שעוסק עשרות שנים בסקרים. "ככלל, אנו מחויבים כלפי מזמין הסקר לתת רק לו את התוצאות והוא מצדו יכול להשתמש בהן כראות עיניו ולהחליטאם לפרסמן". זוהי תקופה חמה עכשיו לעוסקים בסקרים, האם אתם עורכים סקרים גם ברעננה? הסקרים שאנחנו מבצעים נעשים בהתאם לפניות שאנו מקבלים מהמועמדים השונים. השנה ברעננה פנה אלינו מועמד אחד )ניחוש לגמרי אישי שלי : חיים ברוידא- ע"מ). רעננההיאעירקטנה ועל כן הסקר נעשהבאמצעותטלפונים" . מי מחליט על השאלות בסקר? "הסוקר עובד בשיתוף פעולה מלא עם מנהל הקמפיין של המועמד. הסקר הוא כלי שאומר לך איפה ואילו תומכים תוכל להביא כדי שיבחרו בך. אנו שומעים ממנהל הקמפיין מה הם רוצים להשיג, אילו שאלות ירצו להציג לבוחרים, מלטשים אותן ומבצעים את הסקר. לכל מועמד יש כמובן אסטרטגיה ומטרות משלו. עפ”י תוצאות הסקר אנו גם ממליצים למועמד אם כדאי לו להציג את מועמדותו ועל מה להתרכז במסע הבחירות". ), הוא בוגר הישיבה התיכונית 1958( לזר, יליד חיפה קרית-שמואל. בעל תואר ראשון בפסיכולוגיה וסוציולוגיה ותואר שני בפסיכולוגיה חברתית-ארגונית, שניהם מאוניברסיטה בר-אילן. בצבא שירת כחובש בנח”ל. בעברו עבד במדור פסיכולוגיה במשטרת ישראל, במחלקת מדעי ההתנהגות בצה"ל, ובחברת "פרטנר תקשורת". הוא ורעייתו רבקה הם יוצאי אותו גרעין. היא אשת חינוך שעסקה שנים בהוראה. בין השאר שימשה כמנהלת בתי ספר ברמת השרון ובפתח תקווה. לזוג ארבעה ילדים: שתי בנות נשואות ושני בנים שעדיין גרים בבית. מאז שרות כאחד. סיוע בקבלת הם מתגוררים ברעננה. 1982 עולם הסקרים הוא עולם מרתק. מתי התחלת להיות מעורב בו? ", נזכר לזר, "אז הוקם מכון הסקרים 'דסמה 1988 "בשנת ישראל'. היינו בין הראשונים להשתמש בסקרים טלפוניים סקרטלפוניהואמהיר יותר, פשוטוקלמסקרבוהולכיםמבית לבית ולכן זה תפס. ניהלנו סקרים במערכת הבחירות לכנסת

4

10/2018 - 256 רעננה