עדכן רפואת שיניים - גיליון 177 ינואר-פברואר Israel Dental Update no.177 January-February 2022

15.02.2022 מס' סימוכין: 190836822

הודעה לרופאי שיניים : פרסום "טיפולי שיניים ביום אחד"

תקנות רופאי השיניים (פרסומת אסורה), התשס"ט 2009- מגדירות מספר סוגי פרסומת אסורה : 1 . פרסומת מטעה או פוגעת בכבוד המקצוע : לפי תוכן : פרסומת שיש בה עובדות שגויות או מטעות, נתונים מספריים או אחרים על הצלחה של טיפול שיניים, פרסומת המשבחת את רופא ה שיניים, שימוש בתואר מומחה שלא כחוק. לפי צורה : שימוש באנשים מפורסמים, מטופלים או אנשים הנחזים להיות מטופלים או רופאי שיניים. לפי דרך : פרסומת הנעשית בשיווק ישיר באמצעות הטלפון (טלמרקטינג) או ב אמצעות סוכן מכירות, פרסומת באינטרנט הנעשית בדרך של פרסומת "קו פצת" (Pop up) . 2 . פרסומת שפוגעת בציבור: פרסום תעריפ ים ומחירים לטיפול , פרסומת שיש בה עידוד לצריכת טיפול שיניים שאינו חיוני על פי אמות מידה מקובלות, פרסומת שיש בה משום יצירת חשש או הפחדה, שימוש במידע על מטופל ש עלול לזהותו אף אם נעשה בהסכמתו , פרסום מבצעים או טובו ת הנאה הניתנ ו ת בקשר ל טיפול שיניים . לאחרונה אנחנו עדים ל הגברת תופעת ה שימוש במונחים מטעים, למשל השימוש במונח " טיפולי שיניים ביום אחד " בפרסום , שנהיה נפוץ מאד. הבטחת "טיפולי שיניים ביום אחד" אינה תואמת את דרישות החוק ואת הרמה האתית הנדרשת מפרסום טיפול רפואי בכמה היבטים: 1 . הטעיית מטופלים - הבטחת טיפול ביום אחד לכל המטופלים, ללא קשר למצבם הרפואי והדנטלי ולאירועים שעשויים להתרחש בזמן הטיפול עשויה לגרום למטופלים לחשוב כי טיפול מעין זה מתאים לכל אחד, וכי מדובר בטיפול תמים, פשוט, ללא סיכונים ואפשרות לסיבוכים. יתר על כן, בדרך כלל המפרסמים מתכוונים לביצוע טיפול כירורגי ביום אחד (שתלים, הרמות סינוס וכד') ולרוב שיקום זמני כלשהו , אבל טיפולים משקמים סופיים יבוצעו בשלב אחר, כלומר גם לשיטתם לרוב לא מדובר ב השלמת ה טיפול ביום אחד. 2 . פגיעה במטופלים - השימוש במונח "טיפול ביום אחד" נותן למטופלי ם תחושה כי מדובר בטיפול "אינסטנט" - קל ופשוט, ויוצר אצלם ציפי יה לא מציאותית לתוצאות מלא ות בזמן קצר, בעוד שלמעשה מדובר בטיפולים מורכבים, שלרוב מתאפשר לבצעם ביום אחד רק בשל העובדה כי הם מבוצעים תחת סדציה או הרדמה כללי ת. יתר על כן, הבטחת "טיפול ביום אחד" מתעלמת מהצורך בהכנה לפני ותחזוקה אחרי הטיפולים , ובכך אשליית ה"טיפול ביום אחד" עלולה לפגוע בבריאות המטופלים .

אגף לבריאות השן משרד הבריאות

Division of Dental health Ministry of health