מגזין 247 קופה רושמת - חדשנות ומצוינות בקמעונאות

חדשנות מוצרית האריזות החדשניות בתחום המשקאות מוכיחות שהמותגים מקשיבים לצרכנים

כמה אפשר לחדש אריזות? מתברר שהרבה מאוד. מאריזות אינטראקטיביות, דרך סוגים שונים של אריזות אקולוגיות ועד שקיפות ומידע ברור ומלא - אלה הן חמש המגמות המובילות בתחום אריזות המשקאות

בבריטניה כבר נאסר השימוש בקשיות פלסטיק, איסור שנכנס , ולכן יש 2020 לתוקפו באוקטובר להניח שחברות רבות נוספות יבחרו בחלופות העשויות נייר. בתוך כך, מנגנונים נוספים שצוברים תאוצה כחלופה לפלסטיק החד פעמי הן פחיות שניתנות לסגירה ולשימוש חוזר, מכסים מתכלים וטבעות למארזי שישיות שעשויות מסיבים. עיצוב ידידותי לסביבה לא רק הנייר הופך להיות חלופה פופולרית. צרכנים רבים רוצים אריזות משקאות שניתנות למחזור, מתכלות ביולוגית או שיכולות להפוך לדשן אורגני. לפי חברת המחקר גלובל ווב אינדקס, מבני דור המילניום מוכנים לשלם 61% יותר על מוצרים ידידותיים לסביבה או מקיימים. חברות רבות, כולל חברת המשקאות המובילה מולסון קורס, הודיעו על אסטרטגיות כמו הפחתת , שיפור תשתית 26% פליטת הפחמן ב- חומרים 30% המחזור ושילוב של מתכלים באריזות הפלסטיק. בתוך כך, חברת המשקאות קרלסברג מתמקדת בהחלפת הדיו שמשמש להדפסת תוויות בקבוקי הזכוכית שלה לדיו ידידותי לסביבה, כדי שאפשר יהיה למחזר את הבקבוק כולו. אריזות אינטראקטיביות אריזות אינטראקטיביות הן לא דבר חדש, אבל הטכנולוגיה כל הזמן

הקורונה לא שינתה טרנד אחד מרכזי: הקיימות (מוצר שמחזיק מעמד לאורך זמן), ובזכות הטכנולוגיות המתקדמות של היום, חברות משקאות רבות מצליחות לשדרג את האריזות שלהן כך שיתאימו לדרישות ולצרכי הצרכנים. איך הן עושות את זה? ריכזנו למענכם את חמש המגמות החמות בתחום אריזות המשקאות שכדאי לשים עליהן עין. פחיות אלומיניום השימוש בפחיות אלומיניום גדל באופן משמעותי בשנים האחרונות, בייחוד בזכות מאפיינים ייחודיים כמו משקל קל, אחסון נוח וחוזק, שמאפשרים למותגים לאחסן ולהוביל יותר משקאות ובו בזמן להשתמש בפחות חומר גלם. נוסף על כל זה, האלומיניום נחשב לחומר אריזה מועדף גם בזכות המאפיינים המקיימים שלו, וזה מאפשר לחברות לשווק את המוצר שלהן ככזה שעומד ביעדים סביבתיים - כי אלומיניום אפשר למחזר שוב, ושוב, ושוב. מותגים רבים כבר עשו את המעבר לאלומיניום, כולל משקאות מפתיעים כמו מים מינרלים ויין. קשיות מנייר בעקבות הדרישה הגוברת להפחית את השימוש החד פעמי בפלסטיק, המעבר מקשיות פלסטיק לנייר הפך לאפשרות פופולרית. קוקה קולה ומותגים אחרים כבר מייצרים קשיות נייר טבעיות ועמידות, שהן גם מקיימות וגם ניתנות למחזור.

מתפתחת ולכן יותר חברות משתמשות בהן כדי להגדיל מכירות ופופולריות. השנה, המציאות הרבודה בלטה במיוחד והיא מושכת בייחוד את דור המילניום, כי היא מציעה חוויות אינטראקטיביות כמו משחקים, מוזיקה ומתכונים. נוסף על החוויה, האריזות האינטראקטיביות מציעות גם שקיפות רבה יותר בכך שהן מאפשרות לצרכנים גישה לפלטפורמה בטוחה שנמצא על QR אחרי שסרקו קוד גבי האריזה - פלטפורמה שבה מופיע כל המידע על שרשרת האספקה של המוצר. שקיפות אחת המגמות שזיהינו לאורך הזמן היא שהתוויות של משקאות אלכוהוליים החלו להציג באופן ברור מהי תכולת הקלוריות של המוצר, בניסיון להתמודד עם מגפת המשקל העודף. בבריטניה, מהציבור 80% הממשלה דיווחה ש- אינם מודעים לתכולת הקלוריות של משקאות פופולריים ושרבים סבורים שהתכולה נמוכה מכפי שהיא בפועל. לצד זה, המודעות הבריאותית של הצרכנים נמצאת בשיאה, בייחוד לאור מגפת הקורונה, והמשמעות היא שהם רוצים להבין בדיוק מה מכילים המוצרים שהם קונים. עקב כך, לחברות לא תהיה ברירה אלא לאפשר גישה למידע ברור, מתומצת ושקוף, אם ברצונן לבסס אמון בין הצרכנים והמותג.

26 2020 אוקטובר | 247 גליון | קופה רושמת