מגזין 266 קופה רושמת - חדשנות ומצוינות בקמעונאות

מגמות בקמעונאות

לא מעט רעש עשתה רשת קרפור ועכשיו כשהיא סוף סוף הגיעה לישראל, אפשר לבחון אם רעידת האדמה שהובטחה לנו אכן התממשה. קרפור הגיעה! עכשיו היא צריכה לממש הבטחות

הרבה דגלונים ובה מוצרי המותג הפרטי מציגים נוכחות מרשימה היא קטגוריית מוצרי הניקיון, שקיבלו במה מיוחדת בכניסה לחנות ונמכרים במחירים מאוד אטרקטיביים. מיליון 250 באשר לחוויית הקנייה, 50 שקלים הושקעו בשיפוץ כל הסניפים, והעיצוב של חלקם הוא

זהו, זה קרה. אחרי חודשים ארוכים של פרסומים, ציפיות והערכות, רשת 50 קרפור הגיעה לישראל ופתחה סניפים שבעבר היו סניפים של יינות ביתן ומגה בעיר, ושופצו לקראת ההשקה. אבל השאלה הגדולה היא: האם קרפור היא באמת הבשורה המתוקה לבעיות יוקר המחיה בישראל?

הוא שגם רשתות אחרות שמוכרות מותג פרטי יורידו מחירים כדי להתאים את עצמן למחיריה של הרשת החדשה. ראוי גם לציין שבסניפים העירוניים של קרפור, שפועלים תחת המותגים סיטי ומרקט, המחירים גבוהים בכ- לעומת סניף ההיפר הגדול 10%

מודרני אבל פשוט. לעומת זאת, העיצוב של סניפים אחרים, בייחוד סניפי סיטי הקטנים יותר (בגודל של מאות מ״ר בודדים), הוא מושקע יותר והם גם מציעים חוויית קנייה מהודרת יותר.

למרות מגוון מוצרי המותג הפרטי של קרפור שנמכר במחירים נמוכים יחסית, עדיין יתר המוצרים המוצעים על מדפי החנויות נמכרים במחירים הגבוהים המוכרים לנו מרשתות שיווק אחרות בארץ, אולי יקרים מעט פחות. אבל, יקרים מעט פחות משמעו רשת הדיסקאונט היא לא באמת דיסקאונט, לפחות לא בשלב זה. ובכל זאת, המותג הפרטי של

ומה אומרים הקונים? רבים מהם מאוד שמחים לקבל את פני העולה החדשה. ״בשביל צרפתים כמוני, זאת מסיבה גדולה כי באמת האווירה אחת ynet- מצרפת״, אמרה ל הלקוחות, ולקוחה אחרת הוסיפה, ״אנחנו מאוד שמחים. אני צרפתייה ובצרפת אני מכירה את המוצרים. אני מקווה שזה יהיה כמו שם ושיתנו המון עבודה וחיים בשכונה״. בטקס הפתיחה של הרשת, שהתקיים ברעננה בנוכחות שר הכלכלה ניר ברקת, נכחו כל הנהלת קרפור העולמית, כמו גם האחים זלקינד, הבעלים של הזכיינית אלקטרה, צביקה שווימר, מנכ״ל אלקטרה מוצרי צריכה, ואורי קילשטיין, מנכ״ל קרפור ישראל.

של הרשת הצרפתייה. בשלב זה, הרשת מציעה מחירי השקה מוזלים ועדיין לא ברור אם הם יישארו נמוכים גם בחודשים הקרובים או יעלו בעתיד. בתוך החנויות, אפשר לזהות את מוצרי המותג הפרטי של קרפור על ידי הדגלון עם הלוגו של הרשת שמוצב לצידם. בגלל שהרשת עדיין לא מציגה את כל מגוון המוצרים שלה כאן בישראל, בינתיים יש מחלקות שבהן נוכחות הדגלונים היא מאוד דלה ואחרות שבהן אין דגלונים כלל. הקטגוריה שבה כן אפשר למצוא

קרפור עולה פחות מהמותג הפרטי של שופרסל, אבל לדברי רמי לוי, שמשווה בין מחירי הרשת הצרפתית למחירים שלו, ״קרפור לא יהיו יותר זולים מאיתנו. בחלק מהמותגים אני כבר עכשיו״. 10% זול מהם ב עם זאת, ייתכן שלקרפור כבר יש השפעה טובה על המחירים כי יש ספקים - אלה שהמוצרים שלהם מתחרים במוצרי המותג הפרטי של קרפור - שכבר יצאו עם מבצעים. למשל, ויסוצקי הודיעה על מבצע של מוצר שני בחצי מחיר, והצפי

31 2023 יוני | 266 גליון | קופה רושמת