גושפרתה - גיליון 945

אחד משלנו

| עודד לוין |

משה ברוס ושאלת השאלות - האם באמת מסוכן <<< הביקור המרגששל ג'יימס קאן <<< על קידום התיירות בגוש <<< ? בגוש

שמגיעות הנה טועמות לא רק ”אקסטרים". יש כאן שילוב של אלמנטים מתחומים שונים: מורשת היסטורית לצד נוף וטבע מדהימים ביופיים, ולקינוח יש גם פעילויות אקסטרים מכל מיני סוגים. חשוב לציין גם שכל הדברים הללו נמצאים במרחק של רבע שעה מקסימום אחד מהשני. בנוסף, אפשר לצרף את התרבות הקולינרית הענפה שהתפתחה כאן, שזה תחום עשיר וייחודי מאין כמותו. ” כאן בגוש? ”קודם כול, נתחיל מהעובדה שאין תיירות בלי לינה. נקודת המוצא היא שחייבים להמשיך ולפתח את עניין הלינה בגוש, וברגע שיהיו יותר אתרי לינה - כל שאר העסקים ירוויחו מכך מיידית. הדבר השני שאני חולם עליו הוא פיתוח משמעותי של תיירות מזרח הגוש. במזרח הגוש יש שילוב מיוחד של התיישבות ומדבר, עם פסיפס אנושי מעניין שהציבור צמא אליו. עולם התיירות מחפש היום את הסיפור האותנטי, ולדעתי הוא יכול להתגלות במזרח הגוש." מה לגבי הטענה שמסוכן פה? ”לא תשמע אותי אומר את זה. אני גדלתי בשכונת ’הר נוף' בירושלים, ולפני כמה שנים נכנס מחבל לבית הכנסת בשכונה. גם בפתח תקווה היו פיגועים. התשובה היא כזו: אנחנו חיים בעולם משוגע, קמים בכל בוקר ולא יודעים איך יהיה היום, אבל אנחנו לא מזניחים את נושא הביטחון. אנו פועלים בהוראות הצבא בהתאם לכל הנהלים, ועושים כל השתדלות לפעול על פי החוקים ולא לסטות מהם. אם הצבא דורש אוטובוס ממוגן – בוודאי שזה מה שנעשה, אבל אם הוא לא דורש את זה, לא נעשה זאת כדי לא לפגום בחוויה של הטיול." מה החזון שלך בנוגע לתיירות

כדי לקבל תשובות על הכול, נגשתי לשיחה קצרה עם משה ברוס - מנכ"ל תיירות גוש וירושלמי במקור, הגיע 31 עציון. ברוס, בן לגבעת הדגן שבאפרת לפני כשנה. נשוי לשירה, רואת-חשבון, אב במתכונת מלאה לשלושה ילדים ואוהד שרוף של הפועל ירושלים.

בחליפה

איך אתה תופס את התפקיד שלך?

”כשמדברים בארץ על תיירות, מדברים לרוב על הרווח הכלכלי שמגיע למשק על כל תייר שנכנס. ביהודה ושומרון, ובגוש עציון בפרט, התפיסה היא אחרת. זו תפיסה יותר אסטרטגית שמטרתה להכיר לכלל ישראל את האזור הזה. לכן, התיירות היא בעיקר אמצעי, השער שלנו לחשוף את יתרונות ההתיישבות בפני עם ישראל. אם לא הייתה מחלקת תיירות - אנשים שגרים מחוץ ליו"ש היו חושבים שמי שגר כאן הוא סתם מתנחל משוגע. מי שמגיע לכאן פתאום רואה חיים נורמליים, קהילתיות, מקומות כמו ”קניון הרים", החשיפה הזאת יוצרת קונצנזוס. ” מה אתם עושים בפועל? ”העבודה שלנו מתחלקת לכמה סוגים של פעילות: פיתוח והנגשה של אתרים קיימים, דוגמת א. האלון הבודד וההנגשה שלו לכלל האוכלוסייה. במקביל אנו עובדים על תשתיות תיירות לאותם האתרים, כמו פיתוח של מקומות לינה, למשל. הפקה של פרויקטים שונים כמו ’פסטיבל ב. הדובדבן' שהתקיים פה לאחרונה ומושך אליו באופן קבוע קהלים רבים ומגוונים מכל הארץ. מיתוג ושיווק – עבודה שמתבצעת בעיקר ג. באינטרנט. האתר שלנו זוכה לפופולריות רבה משתמשים בחודשיים 25,000 לאחרונה )כ האחרונים!(, ואפשר למצוא בו מידע על כל אתרי התיירות בגוש. אנו נעזרים גם בפייסבוק ובניוזלטר שלנו שמגיעים לתפוצה של אלפי אנשים. חוץ מזה יש גם עבודת שטח של סוכני

תיירות שמגיעים לכאן בשביל להביא קבוצות לעתיד. קידום של יוזמות פרטיות – בניגוד לרוב ד. המועצות בארץ, בגושעציון האתרים התיירותיים הם יוזמות פרטיות, ואנחנו משמשים מעין ”כוח ארטילרי" של הקידום שלהם. זה אומר שבכל חודש אנו מפעילים ”קידום ממומן" בפייסבוק לאחת היוזמות התיירותיות בגוש, או שאנו יוצרים קשרים עם גורמי ממשלתיים שונים כדי שיקדמו את האתר. חוץ מכל אלו, אנו מתחזקים את הטיפול השוטף באתרים הקיימים: חידוש שבילי האופניים אחרי החורף, ניקוי המעיינות בסוף הקיץ וכן הלאה." מה אתה עונה לתייר ששואל למה דווקא גוש עציון? ”קודם כול, יש בגוש מארג של אתרי מורשת על כל גווניה. המורשת הזו היא המהות של המקום – בהרבה מקומות בארץ יש טרקטורונים, למשל, אבל אדם שמגיע לכאן חווה גם את הסיפור של , וקבוצות fun המקום. אנחנו לא מוכרים רק

תכל'ס, יש מפורסמים שהגיעו

לכאן לאחרונה? "3 ”בטח. אני נותן כאן את הקרדיט ל"קליבר

<<

|

22

פרתה גוש מבית