כיוון חדש - המגזין לאזרח הותיק רעננה אוקטובר 2024 - גיליון 328

? 2010 מה קרה ב- היה המשט המפורסם של "מרמרה", משט 2010 "במאי שהיה לכאורה הומניטרי מטורקיה לעזה, וכלל שש ספינות וחברים בארגונים פרו פלשתינאים וגם שכירי חרב. המשט הסתיים בעימות חריף ובעקבותיו ניתקו איתנו הטורקים את היחסים הדיפלומטיים. התיירות של ישראלים אמנם עוד המשיכה, אך בתוך שנה הסתיים הרומן הישראלי - טורקי. מאחר שהעסק שלנו התבסס ברובו הגדול על תקציב הפרסום של משרד התרבות והתיירות של טורקיה, ההכנסות של המשרד פחתו באופן משמעותי. משכתי עוד קצת, עד שלפני כעשר שנים סגרתי את העסק". האם אתה רואה סיכוי לתיקון היחסים עם הטורקים? "במהלך כל העשור שפעלתי מול הטורקים היו משברים ביחסים שבין המדינות. ארדואן היה מרבה לגדף אותנו. לאריק שרון הוא קרא "רוצח המונים", בוועידה בינ"ל הוא אמר שפרס תומך בהרג ילדים וכיוצא באלו דברים. לרגל עבודתי, שהיתי הרבה זמן בטורקיה והכרתי את העם ואת התרבות שלו. החברה האזרחית, להבדיל מהדתית, זו המבוססת על האינטליגנציה והסטודנטים, היא פרו ישראלית ורואה עצמה דומה לנו במובנים רבים אך ארדואן מדכא כל פעילות שלה. העם הפשוט, בעיקר הכפריים, שהם הרוב, הוא נבער מדעת והוא זה שבוחר בו שוב ושוב. לסיכום, במצב דברים זה שארדואן שולט במדינה, איני אופטימי לגבי שיפור היחסים בין המדינות".

ומיתוג? "מיתוג הוא יצירת תודעה בציבור לפיה תינתן העדפה למוצר מסוים על פני מוצר אחר. המיתוג לא מוגבל למוצרים. ממתגים גם ארגונים, ערים ומדינות. מדינה היא כמו קוקה קולה שצריך לשפר את התדמית שלה כל הזמן. לשיפור תדמית מדינה יש מטרות שונות, בין היתר כדי להביא תושבים, בעלי מקצוע מסוימים ומשקיעים (למשל ישראל ). מטרה אחרת היא להביא תיירים. כך start up nation- כ למשל לארה"ב היה צורך להחזיר את התיירים שחדלו להגיע אליה לאחר אסון התאומים. כך גם אנשים לא ייסעו כתיירים למדינה שהביטחון בה מעורער, אתה לא תקנה מוצר שיש לו ערכים בריאותיים מפוקפקים ולא תירשם לארגון שאינו מייצג את ערכיך. המיתוג הוא שיוצר בקהילה הרלוונטית את התודעה החיובית לגבי מוצר, ארגון ומדינה". האם באמצעות מיתוג יעיל ניתן למכור מוצר לא איכותי? "גם אם תשקיע מיליונים במיתוג, הסיכוי שלך למכור מוצר לא איכותי הוא קטן". איך נמדדת הצלחה בפרסום? "היום, בניגוד לעבר, יש אמצעים רבים לקבוע הצלחה, למשל באמצעות נתונים רבים שמתפרסמים בעולם הדיגיטלי, כמו גוגל. ניקח לדוגמה את הפעילות שלי בטורקיה. כשהתחלנו ידענו למדוד לפני דיווחי משרד 2000 את הקמפיין בשנת התרבות והתיירות של טורקיה, וגם לפי נתוני נתב"ג, כמה ישראלים נמצאים בטורקיה. אני עוד זוכר שהשיא היה בשנת . אז זה נחשב נתון מאוד מאוד גבוה. טורקיה 560,000 - 2008 הייתה אז בין שלושת יעדי התיירות הגדולים של ישראל. אגב, היו גם אמצעים לדעת אם הנחיתה באיסטנבול הייתה כדי להישאר במדינה או שהיא שימשה למעבר למדינה אחרת". התיירות הישראלית הייתה המטרה העיקרית? "לצד היותי הנציג הישראלי של משרד התרבות והתיירות של טורקיה בישראל הייתי גם סגן יו"ר לשכת מסחר ישראל טורקיה במשך כמעט עשור. הבנתי שברגע שאני מקדם את הסחר בן ישראל לטורקיה אני גם גורם לאנשי עסקים ישראלים לנסוע לטורקיה במסגרת העבודה שלהם, מה שמועיל להצלחת העסק שלי. מערכת היחסים בין ישראל לטורקיה פרחה ושגשגה במשך תקופה ממושכת וסחר החליפין ביניהן היה מפותח, כשישראל סיפקה לטורקיה ציוד, כמו מטוסים, ושירותים צבאיים. בנקודות השקה מסוימות גם עסקתי בזה". אתה מדבר טורקית? "אומר בגנותי שלמרות עשור הפעילות שלי עם הטורקים, לא דיברתי את שפתם". "כחבר בלשכת המסחר בארץ עודדתי את אנשי ודני ממשיך: העסקים הישראליים לשים רגל בטורקיה, מדינה שיש בה מיליון תושבים והיא יכולה להוות שוק ענק. הטורקים 90 כ שהשתאו לנוכח ההצלחה של ההייטק הישראלי מאוד רצו לרכוש מאיתנו ידע בתחומים השונים של ההייטק. אני גם הובלתי משלחת טורקית למטרה זו מה שגרם לי לסיפוק גדול".

רק בגלל הטורקים סגרת את המשרד? "הייתה עוד סיבה חשובה לא פחות. עולם הדיגיטל יצר

19 › 21 המשך בעמוד

10/2024 - 328 רעננה

Bring them Home now