מגזין 237 קופה רושמת - חדשנות ומצוינות בקמעונאות

חדשנות מוצרית

החדשנות למען הסביבה: יוניליוור בריטניה משיקה מוצר ניקיון מהפכני שצרכנים יכולים למלא מחדש בבית מיליון מדי שנה 1.5- מהפלסטיק ויצמצם את מספר הבקבוקים ב 75% המוצר החדש מפחית

במהלך שעשוי לחולל מהפכה בקטגוריית מוצרי הניקיון, יוניליוור הודיעה על השקה של סיף אקוריפיל - טכנולוגיית מילוי מחדש של חומר ניקוי מרוכז במיוחד שמאפשרת לצרכנים למלא ולהשתמש מחדש בבקבוקים במשך שנים ארוכות. החידוש הזה משקף את השאיפה של המותג לעזור לצרכנים לחיות בצורה יותר בת קיימא ועונה על הדרישה הגוברת למוצרים שמייצרים פחות פלסטיק לשימוש חד פעמי. ההשקה כולה נתמכת על ידי מחקר חדש, שהוכיח שיותר משני שלישים מהאנשים בבריטניה מרגישים אשמה כשהם זורקים 10 אריזות פלסטיק. יותר משמונה מכל ) היו רוצים לקבל גישה ליותר 83%( אנשים מוצרים שניתנים למילוי מחדש ורק אחד

כל אריזות 2025 יוניליוור להבטיח שעד הפלסטיק שלה יתאימו לשימוש חוזר ,2020 ולמחזור, ויהיו מתכלות. עד סוף מיליון בקבוקי 1.5 החידוש הזה צפוי לחסוך פלסטיק ועקב כך, גם להפחית את מספר .87%- המשאיות על הכביש ב יתרונות נוספים של המהלך כוללים אריזות קטנות יותר, שמאפשרות לצרכנים לאחסן את המוצרים בנוחות רבה יותר ולקמעונאים לחסוך במקום מדף. ג׳מה קלילנד, סמנכ״לית מוצרים לבית ביוניליוור בריטניה ואירלנד, אמרה, ״ההשקה הזאת היא שינוי בגישה שלנו לפלסטיק בקטגוריית המוצרים לבית. סיף אקוריפיל מספק לצרכנים מוצר שיש לו פחות השפעה על הסביבה ובו בזמן עדיין שומר על יכולות הניקיון המצוינות שלו. הטכנולוגיה הזאת תחולל מהפכה בקטגוריית מוצרי הניקיון כולה… אנחנו יודעים שהצרכנים הבריטים מודעים יותר מתמיד להשפעה שיש להם על העולם שסביבם והם מחפשים דרכים קלות להשפיע על הסביבה בצורה חיובית… התובנה הזאת עזרה לנו לפתח את הטכנולוגיה החדשנית למילוי חוזר וביתי. על ידי המילוי והשימוש החוזר בבקבוק סיף, צרכנים יכולים להפחית באופן משמעותי את צריכת הפלסטיק לשימוש חד פעמי״. בתחילת השנה, יוניליוור השיקה קמפיין חדש שהציג גישה הוליסטית לפלסטיק. החברה ממקדת את המאמצים שלה בחמישה תחומי מפתח ופועלת ליצירת מעגל סגור שבו הפלסטיק יישאר בשימוש לאורך זמן. ההשקה של סיף אקוריפיל משקפת את המחויבות של החברה לחפש אחר דרכים ופתרונות שיאפשרו לכולנו להשתמש בפחות פלסטיק, או להשתמש בפלסטיק טוב יותר, או לא להשתמש בפלסטיק כלל.

) קונים כרגע מוצרים 16%( מכל שישה למילוי מחדש. המחסומים המשמעותיים ביותר שעומדים בדרכם של הצרכנים הם חוסר המודעות למוצרים למילוי מחדש או פשוט חוסר היכולת למצוא אותם על מדפי החנויות. פחות 75% סיף אקוריפיל מיוצר עם פלסטיק ומגיע עם בקבוק הספריי הרגיל של מוצר הניקיון פאאור אנד שיין של המותג. כל שעל הצרכנים לעשות הוא למלא את הבקבוק במי ברז, לסובב את המכסה שעשוי מטכנולוגיית סיבוב והקלקה חדשנית, והנוזל המרוכז יתווסף למים בבקבוק. הבקבוק עשוי מחומר שניתן למחזור ומספק את אותם הביצועים שהלקוחות מצפים להם מהמוצר הרגיל. ההשקה היא מהלך נוסף במחויבות של

26 2019 ספטמבר | 237 גליון | קופה רושמת