מגזין 262 קופה רושמת - חדשנות ומצוינות בקמעונאות

ניהול קטגוריה

שוק משקאות האנרגיה

לא מראה סימני האטה

הקונים ממשיכים לחפש חלופות בריאות יותר כדי לשפר את הביצועים הפיזיים והקוגניטיביים שלהם בין אם הם צריכים יותר אנרגיה בחדר הכושר, מתכוננים לפעילות בסוף השבוע או פשוט מנסים לשמור על ערנות בעבודה ובכלל, הצרכנים העסוקים ממשיכים להושיט יד למוצרים שעל מדפי משקאות האנרגיה כדי לקבל זריקת מרץ פיזית ומנטלית. לפי מחקר שנערך לאחרונה, שוק משקאות האנרגיה האמריקאי הוערך וצפוי 2020 מיליארד דולר ב- 14.30- ב לצמוח בקצב שנתי משולב של כמעט , ולהגיע לשווי 2026 ל- 2022 בין 9% . 2026 מיליארד דולר עד 21.01 של בחלקו, הצמיחה המהירה הזאת והמילניום, Z נזקפת לזכות דור ה שמגדילים את הביקושים למשקאות האנרגיה. יותר בני נוער ומבוגרים צעירים בוחרים במשקאות אנרגיה בריאים, שמכילים מולטי ויטמינים, במקום במשקאות ממותקים. אבל, הם לא היחידים. גם מבוגרים עם מודעות בריאותית שזקוקים לזריקת מרץ, כזאת שנותנת להם הרגשה טובה, בוחרים במשקאות אנרגיה במקום כוס הקפה הסטנדרטית. באופן כללי, הצמיחה בפופולריות של משקאות האנרגיה כמוצר לשיפור הביצועים הפיזיים והקוגניטיביים לא מראה סימנים של האטה, והמותגים מתדלקים את הצמיחה הזאת עם משקאות חדשים שמתמקדים בטעמים פירותיים מהנים, תוך שמירה על תכונות בריאותיות. הנה כמה דוגמאות.

זה אורח חיים מותג מונסטר אנרג׳י מחשיב את עצמו ליותר ממשקה וממצב את עצמו כמוצר שהוא אורח חיים. המותג חשף לא מזמן את התוספת החדשה למשפחת משקאות האנרגיה שלו מונסטר אנרג׳י אולטרה, שמתאימה לצרכנים שאוהבים כל דבר מגניב: אולטרה פיצ׳י קין - משקה בטעם אפרסק. 1967 ״תנועת ׳קיץ של אהבה׳ של דיברה על תקווה, שלום וחיבור למשהו גדול יותר מעצמנו״, אמר דן מקהיו, מנהל השיווק הבכיר של מותג מונסטר אנרג׳י. ״רצינו להצית שוב את התשוקה הזאת גם בקיץ הזה״. ואכן, עיצוב הפחית הוא בסגנון שנות והוא מצטרף לסדרת המשקאות 60 ה ללא סוכר של המותג. בתוך כך, מוצרי המיץ של מונסטר קיבלו את פניה של לימונדה בסגנון אוסטרלי בקיץ הזה, שמגיעה בפחית צבעונית עם גרפיקה ימית. המוצר מיוצר ממיץ אמיתי. הילדה החדשה בכיתה השנה, רשת בתי הקפה סטארבקס נכנסה לקטגוריית משקאות האנרגיה בפעם הראשונה, עם מותג באיה אנרג׳י. המשקאות המוכנים לשתייה מיוצרים מקפאין טבעי, שמקורו בפרי לתמיכה C הקפה, ומכילים ויטמין במערכת החיסון במטרה לתת לצרכנים זריקת מרץ והרגשה טובה. המשקאות פותחו במסגרת שיתוף

פעולה עם פפסיקו, שבמהלכו מפתחות החברות מוצרי קפה ואנרגיה מוכנים לשתייה. מוצרי באיה אנרג׳י זמינים בשלושה טעמי פירות - מנגו וגויאבה, פטל 90 וליים, ואננס ופסיפלורה - ומכילים מיליגרם של קפאין לכל 160 קלוריות ו- גרם. 340 פחית של יתרונות מוכחים בסוף חודש אפריל, מותג נוטרבולט, , C4 שמייצר את משקאות האנרגיה הודיע שהוא משיק טעם אבטיח חדש. מה שמייחד את ההשקה היה פרסום תוצאותיו של מחקר קליני חדש, שתומכות בטענות החברה סמארט אכן C4 שלסדרת משקאות יש השפעות קוגניטיביות. המחקר נערך באוניברסיטת איווה ובחן את ההשפעות של המשקה על הביצועים המנטליים של הנחקרים. המשקה מכיל קפאין צמחי שמופק מתמצית של תה ירוק ותורם לאנרגיה ולערנות, וסיטיכולין פטנטי, תרכובת שנועדה לשפר את המיקוד והזיכרון, ולחדד את תשומת הלב. החוקרים הסיקו שאחרי ששתו מנה סמארט אנרג׳י, משתתפי C4 של המחקר דיווחו על מגוון של שיפורים קוגניטיביים. ״תוצאות המחקר מוכיחות את אנרג׳י C4 היתרונות הביצועיים ש מייצג כבר מיומו הראשון״, אמר רג׳ה גראר, מנהל השיווק הבכיר של החברה.

15 2022 ספטמבר | 262 גליון | קופה רושמת