מגזין 274 קופה רושמת - חדשנות ומצוינות בקמעונאות

מגמות בקמעונאות

האם המחירים הנמוכים של אמזון פרש סוף סוף יניבו הצלחה? אמזון פרש מנסה שוב למשוך קונים עם מחירים נמוכים במיוחד, אלא שהפעם היא עושה את המהלך כאסטרטגיה קבועה ולא זמנית

כמעט חמש שנים אחרי שפתחה את החנות הראשונה שלה עם אינספור הנחות, רשת אמזון פרש שוב מנסה למשוך קונים עם מחירים נמוכים. אבל, לעומת מבצעי ההיכרות של הימים הראשונים, אמזון הבהירה שהמחירים הנמוכים הנוכחיים הם קבועים. השאלה הגדולה היא האם אמזון פרש יכולה לשכנע קונים להפוך אותה ליעד הקניות העיקרי שלהם, במקום שישתמשו בה רק להשלמות מדי פעם. מאז שהוקמה, הרשת התקשתה למצוא את מקומה, פתחה ולפעמים סגרה חנויות, וניסתה לא פעם לשנות החוויה שהיא מציעה לקונים. ״לאמזון יש כל כך הרבה כוח לעשות כל מה שהיא רוצה בתחום קמעונאות המזון, כי היא מכניסה הרבה כסף מהעסקים האחרים שלה״, אמר ארון סונדארם, סגן נשיא בכיר בחברה מחקר. "היא יכולה לספוג הפסדים במשך תקופה ארוכה מאוד ובמהלכה, לנסות להניע יותר תנועה ונאמנות, וזה משהו שרשתות וחנויות אחרות לא יכולות להרשות לעצמן״. אז האם אמזון הגיעה סוף סוף לתום תקופת ההתנסות שלה בתחום קמעונאות המזון ועכשיו היא מסוגלת לרוץ עם קונספט אחד ויחיד לאורך זמן? אמזון היא אולי אחת החברות העשירות בעולם, אבל להסתמך רק על מחירים נמוכים כדי לכבוש את לב קוני המזון זאת אסטרטגיה שאפילו היא לא יכולה להרשות לעצמה לטווח הארוך. המנויים של אמזון קונים מזון ב… וולמארט בעוד אמזון פרש מנסה לבסס את עצמה אחת ולתמיד, מחקר חדש מאלה שקונים אוכל 60% מראה שכ אונליין ומנויים למועדון הלקוחות

מהנתונים, ידה של וולמארט על העליונה. המחקר הזה מוכיח את מעמדה החזק של וולמארט בתחום קניות המזון אונליין בארצות הברית, וזה מגיע אחרי שהרשת הגדולה השקיעה בתחום זה משאבים משמעותיים מאוד בשנים האחרונות. וולמארט דורגה בראש רשימת הקמעונאיות שבהן משתתפי הסקר קנו מזון אונליין, כשאחריה מדורגות רשתות השיווק של אמזון (אמזון פרש והול פודס) ואז טארגט וקוסטקו. מבחינתה של אמזון המשמעות היא אחת: יש לה עוד לא מעט עבודה לעשות בפעילותה בענף קמעונאות המזון, בייחוד ברשת אמזון פרש. החדשות הטובות מבחינתנו הן שיש להניח שנראה את הקמעונאית המובילה עושה עוד מהלכים מעניינים וחדשניים כדי לגבור על מתחרותיה. אז הכינו את הפופקורן, הישענו אחורה בכורסה ותהנו מההתרחשויות. אנחנו, כמובן, נדווח לכם על כל מהלך.

של אמזון, פריים, קנו מזון בוולמארט החודשים שהתחילו 12 במהלך . 2024 באפריל בנוסף: מאלה שקנו אוכל 79% כמעט † אונליין וחברים במועדון הלקוחות של וולמארט, קנו מזון בוולמארט. ממשתתפי הסקר שקנו 58% כמעט † החודשים 12 אוכל אונליין במהלך שנכללו במחקר, קנו אותו מוולמארט. ממשתתפי הסקר שקנו אוכל 45% † החודשים שנכללו 12 אונליין במהלך במחקר, קנו אותו מאמזון. וולמארט ואמזון שתיהן משקיעות משאבים רבים בחיזוק היכולות שלהן במכירת מזון ומשקאות אונליין. לדוגמה, ביולי שעבר וולמארט אמרה שהיא תוסיף חמישה מרכזי הפצה אוטומטיים שיוקדשו לטיפול במזון מתכלה. בסתיו שעבר, אמזון הוסיפה את האפשרות לקנות בהזמנה אחת משלוש הרשתות שלה: הול פודס, אמזון פרש ואתר אמזון. ולמרות זאת, כמו שאפשר לראות

29 2025 יולי | 274 גליון | קופה רושמת